Бренд смартфоновВ совместной инициативе с известным российским лингвистом, доктором филологических наук Максимом Кронгаузом, компания TECNO, специализирующаяся на умных устройствах, предложила ввести в русский язык новый термин для обозначения ультратонких и ультралёгких гаджетов. Согласно этой инициативе, характеристики устройств толщиной менее 6 мм теперь рекомендуется именовать не «толщиной», а «тонщиной».
Доктор филологических наук Максим Кронгауз объяснил, почему подобные неологизмы способствуют развитию языка: «Язык должен адаптироваться к изменениям в окружающем мире, иначе он утратит свою функциональность. Попытка органично интегрировать новый термин в языковую среду является позитивным сигналом, демонстрирующим серьёзность намерений и уважение к культуре аудитории. Будь то отдельный человек или компания (например, TECNO), они не будут придумывать новые слова без искреннего желания наладить долгосрочное взаимодействие с конкретной страной и её населением».
Новые слова регулярно пополняют словарный запас русского языка – преимущественно заимствования из английского, а также термины, созданные путём словообразования на основе уже существующих лексических единиц.
Как связана «тонщина» и бренд TECNO?
В рамках текущей рекламной кампании ультратонкого смартфона TECNO SPARK SlimВ описании ультралёгкого ноутбука TECNO MEGABOOK S14 от бренда TECNO появилось новое обозначение — «тонщина». Этот неологизм, перекликающийся со словом «толщина», акцентирует внимание на важности минимальной толщины как ключевой особенности устройства. Данная креативная стратегия направлена на создание ощущения реального языкового явления и стимулирование интереса, отражая при этом влияние китайских производителей на российский рынок.
Компания TECNO стремится адаптировать свою коммуникацию к российской культуре и языку пользователей, формируя таким образом взаимодействие с целевой аудиторией. Многие слова, изначально являвшиеся названиями брендов, со временем переходят в общеупотребительный лексикон. Так, «ксерокс» и «джип» когда-то были лишь торговыми марками. Заимствования из китайского языка и влияние китайских брендов не приводят к навязыванию терминов, а порождают новые слова посредством экспериментов, опираясь на закономерности русского языка.
TECNO SPARK Slim — ультратонкий мобильный телефон
Смартфон TECNO SPARK Slim, обладающий ёмкой батареей в 5160 мАч, является самым тонким в мире и имеет толщину всего 5.93 мм при весе 154 грамма. Ультрасовременный дизайн корпуса с интерактивной подсветкой, реагирующей на входящие звонки и важные уведомления, дополняет его характеристики. и т. д., устройство привлекло значительное внимание на выставке MWC 2025 и было удостоено премии IFA Global Product Technology Innovation Awards 2025 за передовые решения в области технологий.
TECNO MEGABOOK S14 — ультралёгкий ноутбук
Ноутбук TECNO MEGABOOK S14 имеет 14-дюймовый OLED-экран с разрешением 2800 x 1800 пикселей и частотой обновления 120 Гц. Дисплей поддерживает цветовые профили DCI-P3, sRGB и Adobe RGB, обеспечивая контрастность в 1 000 000:1, что позволяет воспроизводить яркие цвета и глубокий черный цвет. Благодаря технологии DTS: X Ultra и двум динамикам мощностью по 2 ватта, ультрабукзвук получается насыщенным и детализированным, с возможностью индивидуальной настройки звучания в соответствии с предпочтениями пользователя.
Ключевой особенностью инновационного ноутбука TECNO MEGABOOK S14 является встроенная языковая модель TECNO AI, функционирующая автономно без подключения к сети Интернет, которая помогает пользователям оптимизировать управление задачами, планированием и получением необходимой информации, не прерывая рабочий процесс.
