Международная неделя моды UF LAB состоялась в Екатеринбурге и Свердловской области с 19 по 23 августа. Все запланированные мероприятия были организованы под эгидой проекта U’FASHION, включавшего в себя форумы, деловые встречи профессионалов индустрии, всероссийский конкурс молодых дизайнеров и, разумеется, демонстрации модных коллекций. В качестве площадок для проведения показов были выбраны знаковые объекты региона: Ельцин-центр, креативный кластер «Домна», «Синара Центр», Дворец молодежи в Екатеринбурге, а также Музейный комплекс в Верхней Пышме.
Стартовым событием Недели моды 19 августа стал показ московского бренда Ruban, принадлежащего сестрам Алисе и Юлии Рубан. Дизайнеры продемонстрировали коллекцию SS25, в которую вошли объемные худи, длинные платья и модели с шлейфом; ее примеряли известные модели, такие как Сона, регулярно участвующая в показах Valentino, Givenchy и Dior, и блогер Мария Миногарова. В первый день также свои коллекции представили MaxHosa Africa из ЮАР, переосмысливший элементы африканского традиционного костюма, и Yuliya Skalatskaya из Екатеринбурга, продемонстрировавшая новую неоромантическую линию.
В заключительный день Недели моды в креативном кластере «Домна» свои работы выставили 17 брендов. Завершающими показами стали выступления HOUSE OF LEO — петербургского бренда мужской одежды — и Gapanovich, чьи дизайнеры черпали вдохновение из русских народных сказок. Также были представлены коллекции 15 победителей Всероссийского конкурса молодых дизайнеров: свердловских брендов MAVERLOK и I.B.W. ideal basic wear, московского Дома моды Perce-Neige, бренда Koss Koss из Санкт-Петербурга и других участников.
Помимо показов, в рамках Недели моды прошли и деловые встречи. В ходе мероприятия UF TRADE дизайнеры Свердловской области представили свои коллекции представителям крупных универмагов и онлайн-платформ из России, Казахстана, Узбекистана, Белоруссии, Франции, Испании и ряда других стран. Специалисты индустрии приняли участие в серии дискуссий, посвященных актуальным мировым и региональным тенденциям в сфере моды.
