От демонстрации статуса — к демонстрации эмоции
Персонализированный фарфор – далеко не новое явление. Еще в начале XVIII столетия жители Нидерландов, проживавшие на Филиппинах и в Гоа, заказывали изготовление сервизов из фарфора. Работали над ними мастера из Кантона (так ранее именовался Гуанчжоу), обычно придерживаясь стиля делфт: с использованием сине-белых орнаментов, изображающих речные мотивы и сельские виды. Эти изделия, выполненные вручную из тончайшего фарфора, помогали сохранять связь с родными корнями, но главное – демонстрировали положение семьи в обществе. Если у рода был свой герб, его воспроизводили на посуде; при отсутствии герба в качестве декоративного элемента использовали эмблему провинции происхождения. Так, семья из голландской провинции Зеландия заказывала изображение красного льва с лазурным языком, а представители Сеньории Фрисландии – желтых леопардов на лазурном фоне.
В настоящее время персонализация перестала быть исключительно способом демонстрации статуса. Чтобы подчеркнуть свое происхождение или социальный статус, людям больше не требуется нанесение гербов на тарелки. Об этом можно говорить более тонкими способами: через качество используемых материалов, крой, применяемые технологии и ручной труд. В эпоху массового производства кастомизация необходима прежде всего для получения эмоционального отклика и обретения смысла. Кроме того, это способ почувствовать заботу: когда в создание продукта вкладывают время и душу, создавая что-то уникальное именно для вас.
Кастомизация на фарфоре представляет собой идеальный баланс между статусом и эмоциональной составляющей. Фарфор сам по себе является дорогим материалом, а существуют техники, позволяющие сделать его поистине изысканным. При этом, если речь идет о посуде, возможности для творческой индивидуализации здесь практически безграничны.
Новый белый
Почти все посетители стоматологических клиник Aesthetica или магазина The Names наверняка видели белоснежные стаканы с гладкой глянцевой поверхностью, выполненные в форме бумажного стакана, но изготовленные из фарфора. Продукция farfor(u) украшает зоны ресепшена не только в этих заведениях – она встречается в офисах многих компаний, чьи названия хранятся в секрете. Если клиент просит сохранить конфиденциальность (что случается довольно часто), компания обязуется соблюдать эту информацию.
Помимо стаканов, на производстве farfor(u) изготавливают вазы, чайные и кофейные чашки, а также стаканы – все изделия выпускаются ограниченным тиражом и исключительно ручным способом. «Наш бренд предназначен для тех, кто стремится к глубокой эмоциональной связи и желает подчеркнуть статус и индивидуальность деловых партнеров или клиентов на закрытых мероприятиях и VIP-мероприятиях», — отметила основательница farfor(u) Елена Шостак. Обладая многолетним опытом в маркетинге, являясь экспертом по сервису класса люкс, спикером и тренером, она разработала идею создания персонализированного фарфора благодаря своей любви к уникальности. Она исходит из того, что кастомизация в эпоху массового производства является новым трендом, или, говоря на языке фарфора, новым стандартом качества.
Фарфор farfor(u) действительно отличается «новым белым» цветом: он обладает белоснежным оттенком. Кроме того, он плотный, тонкий, звонкий и буквально излучает свет. Достичь такого уровня качества компании удалось благодаря сотрудничеству с мастерами, которых Елена Шостак лично отбирала. Они начинали свою карьеру на классических фарфоровых фабриках, а сейчас работают в небольших авторских мастерских, где им доступно создание уникальных изделий. Для Елены было принципиально важно собрать команду российских мастеров, отказавшись от использования аутсорсинга. В результате была создана компактная производственная площадка полного цикла. Каждое изделие формируется вручную, затем подвергается обработке, сушке, обжигу, нанесению изображения в технике деколь и повторной отправке в печь. Это кропотливый труд, требующий высокой точности и терпения: даже незначительное отклонение в процессе может повлиять на конечный результат.
«Боржоми» в фарфоре
Одной из ключевых особенностей бренда стала классическая форма бумажного стакана, которая была определена сразу. «Изначально идея заключалась в том, чтобы воссоздать знакомую во всем мире форму из фарфора», — рассказывает Елена. Концепцию изображений предложил один из первых клиентов, что оказалось весьма символичным, ведь создание кастомизированного продукта всегда предполагает совместную работу. «К нам обратился клиент с необычной и креативной идеей: он хотел наши культовые фарфоровые стаканчики, оформленные в советской эстетике, — продолжает основательница. – Не просто с намеком, а с полным погружением: с этикетками в стиле «Тархун», «Боржоми», «Буратино», «Крем-сода» и т.д. Задача состояла в том, чтобы создать яркий, эмоциональный и по-русски образ, превратив предметы в часть его личной коллекции».
Коллеги утверждали: «Реализовать подобное возможно только в Китае». Особенно сложно добиться качественной и плотной заливки цвета на фарфоре. Однако Елена была уверена, что если это можно сделать там, то есть шанс достичь не меньшего результата и в России. Поэтому она начала поиск мастеров на территории страны. В итоге идею воплотили в жизнь – полностью вручную, с использованием техники деколь.
Переводные картинки класса люкс
Техника деколь возникла во Франции в XVIII веке. Изначально французский гравер Симон-Франсуа Равенне разработал метод переноса рисунка с бумаги на керамику посредством высокотемпературного обжига, что по сути представляло собой ранние переносные изображения. Однако из-за сложности и трудоемкости процесса такие изделия были весьма дорогостоящими. За прошедшие века суть этой техники практически не претерпела изменений – она остается кропотливым ручным трудом, который значительно повышает стоимость и значимость керамического изделия.
«Техника деколь пользуется признанием во всем мире благодаря насыщенности цвета, долговечности и уникальной эстетике, — делится Елена. — Печать и деколь – это совершенно разные подходы. Печатный рисунок располагается на поверхности, а деколь интегрируется в структуру фарфора, не стираясь и сохраняя яркость оттенков. Это также пример того, как технология становится частью культурного наследия, и наша задача – бережно хранить и передавать ее будущим поколениям».
Елена Шостак, учредитель бренда farfor (u).
© пресс-служба
Философия идеального стакана
Начиная с изобретения граненого стакана (одна из версий гласит, что Вера Мухина является его автором), люди продолжают поиски идеальной формы для этого предмета. В farfor(u) был определен собственный стандарт – стаканчик объемом 250 мл, напоминающий бумажные стаканы для напитков. Позднее была разработана форма на 350 мл. «У каждого свои утренние привычки: кому-то недостаточно 250 мл, а кто-то предпочитает объем в 350», — отмечает Елена. В дальнейшем компания начала выпускать емкости объемом 0,5 л – для тех, кто выбирает фарфор вместо пластика и стремится персонализировать его.
Однако для достижения идеала стакана важна не только его геометрическая форма, но и тактильные ощущения: вес, толщина стенок. В компании тщательно подбирали эти характеристики экспериментальным путем, стремясь к оптимальному сочетанию параметров.
Чайные сервизы farfor(u) также характеризуются минималистичным дизайном. Эта лаконичная форма не только демонстрирует превосходное качество материала, но и служит отличным фоном для фирменного оформления: логотип или надпись выделяются, а не теряются в декоративных элементах. При этом важен не только внешний вид, но и репутация компании, когда дорогой фарфор используется как часть корпоративного стиля.
© пресс-служба
