Бренд Rasario специализируется на создании вечерних нарядов, сумев занять весьма специфическую нишу. При этом компания добилась широкой известности благодаря продаже продукции в ведущих международных онлайн-магазинах, а среди покупательниц числятся такие знаменитости, как Дженнифер Лопес, Хайди Клум и Кортни Кардашьян. За прошедшие 12 лет существования Rasario достиг значительных успехов, которые кажутся недостижимыми для многих отечественных брендов.
Расида Лакоб, основательница и креативный директор бренда, считает все это результатом кропотливой и масштабной работы, требующей ее постоянного участия – практически круглосуточно. Постепенно реализуя глобальные амбиции, компания сейчас имеет представительство в Нью-Йорке, офис в Турции и осуществляет онлайн-продажи по всему миру. Расида активно участвует во всех рабочих процессах и убеждена, что ее путь только начинается. Отвечая на вопрос о своей главной силе, она подчеркивает способность находить единомышленников, которые так же ценят командную работу. В ходе встречи с Расидой были затронуты вопросы минимализма в вечерней моде, клиентов, ищущих не просто платье, а определенные эмоции, и новых амбициозных целей, которые она ставит перед собой.
Расида Лакоба
© пресс-служба
О философии
Вместо красивой легенды у нас есть подлинная история, которую можно почувствовать буквально на кончиках пальцев – все настолько интуитивно понятно, что сложно подобрать нужные слова. Трудно точно передать ощущения женщины, которая посещает наше пространство и примеряет платья: как меняется ее выражение лица, поднимается настроение, возрастает уверенность в себе и появляется желание выйти в свет и развлечься. Платья Rasario отражают суть женщины, ее мир и помогают почувствовать себя красивой и особенной.
О глобальном масштабе
За 12 лет существования Rasario превратился из небольшого ателье площадью 16 квадратных метров в глобальный международный бренд. С самого начала было понятно, что создание и продажа вечерних платьев в определенной ценовой категории только на российском рынке не представляется перспективным с точки зрения бизнеса из-за ограниченности потенциальной аудитории. Поэтому был сделан акцент на сотрудничестве с крупными ритейлерами по модели b2b. Уже через два-три года компания стала партнером Moda Operandi, а затем – Net-a-Porter, постепенно расширяя и увеличивая масштаб бизнеса. В настоящее время продукция бренда представлена во всем мире: в офлайн-магазинах Лондона, Нью-Йорка, Дубая, Турции и Кувейта, а также на девяти онлайн-платформах, включая Moda Operandi, Net-a-Porter, Mytheresa и Browns.
Наши производственные мощности уже давно выходят за рамки территории России. Производственные площадки расположены по всему миру: часть коллекций мы выпускаем в Италии, а денимовые изделия и кожаные аксессуары – в Турции. Помимо организации производства, у нас есть партнеры и контрагенты в Соединенных Штатах Америки и Объединенных Арабских Эмиратах, которые оказывают поддержку в продвижении и реализации продукции. Например, организация логистики в Дубае позволила оптимизировать процессы международных фотосессий, участия звезд на светских мероприятиях и, что наиболее важно, обеспечить доставку изделий клиентам за границу с минимальными сроками ожидания.
Расида Лакоба
© пресс-служба
О дружбе со стилистами
Репутация является фундаментом, а затем уже репутация способствует успеху. Мы регулярно получаем многочисленные предложения о сотрудничестве от лидеров общественного мнения, однако наша стратегия предполагает избирательный подход. В Российской Федерации мы полностью отказались от предоставления образцов для пиара – их попросту нет в наличии. Если же возникает необходимость предоставить платье на мероприятие, при условии уверенности в том, что героиня соответствует нашему имиджу, то мы предпочитаем изготовить его по индивидуальным меркам. Что касается международных звезд, то ключевую роль здесь играют стилисты. Мы поддерживаем дружеские и партнерские отношения со многими из них. Так, Келли Джонсон является постоянным сотрудничающим специалистом Rasario. Именно поэтому клиентка Келли, Лорен Санчес (малоизвестная невеста основателя Amazon Джеффа Безоса) отдала предпочтение платью из последней коллекции бренда для посещения приема в Белом доме.
О вечерней моде
Я определяю наши платья как концептуальные: они практически лишены сложного декоративного оформления. Если предусмотрено открытая спина, то вырез выполнен максимально сдержанно. Драпировки располагаются таким образом, что создается впечатление индивидуальной подгонки, будто платье было изготовлено непосредственно на заказ. Это достигается благодаря сложному, тщательно продуманному крою и высокоточной работе. В этой лаконичности, минимализме и заключается монументальность, генетический код нашего бренда – платье Rasario всегда легко узнать по характерным чертам.
О свадебной коллекции
Значительным преимуществом сотрудничества с крупными торговыми сетями является возможность получения немедленной обратной связи. Так, идея создания свадебной линии возникла благодаря Moda Operandi. Именно они предложили адаптировать наши платья для использования в белом цвете — это показалось нам перспективным, и мы реализовали эту идею. Так появилась линия Rasario Bridal — с тех пор ежегодно выпускается новая коллекция свадебных нарядов. При этом в основной коллекции Rasario всегда можно найти модели белого цвета, которые часто выбирают невесты для торжества.
О своей роли
Меня привлекает все: от дизайна до маркетинга — любые аспекты ведения бизнеса в целом. Rasario — это крупный, исторически сложившийся, красивый и люксовый бренд, являющийся основой всей истории компании. Но есть и другие проекты, которые мы начали недавно, но уже видим в них значительный потенциал. RozieCorsets представляет собой вторую, более молодую линию Rasario, а Kóvik предлагает базовые модели для повседневной носки. Это новые направления для нас, мы приобретаем новый опыт, и это очень увлекательный процесс. Я надеюсь, что через пять лет смогу говорить о них с таким же чувством гордости, как и о Rasario.
Расида Лакоба
© пресс-служба
