Выход международных компаний с российского рынка несколько лет назад спровоцировал значительные изменения в сфере розничной торговли, что привело к настоящей перестройке: освободившиеся ниши крупных зарубежных игроков постепенно начали занимать отечественные производители, предоставившие неожиданно привлекательную альтернативу сетевым магазинам.
В настоящее время российские торговые марки, ранее практически неизвестные широкой публике, приобретают все большую популярность: представителей локальных брендов можно увидеть среди гостей светских мероприятий, для них создаются рекламные кампании с участием известных фотографов, а собственные бутики открываются на престижных улицах Москвы.
Среди наиболее заметных представителей нового поколения брендов, Codefive, сочетает в себе традиционные элементы дизайна и современные технологии, гармонично объединяя классическую западную эстетику и российскую самобытность. Мы расскажем о том, как молодая компания, специализирующаяся на производстве джинсовой одежды, создает новый образ современной женщины, применяя оригинальные фасоны и высококачественные трикотажные материалы.
«Пять стихий женской сущности»: история создания бренда
На протяжении более пятнадцати лет Анастасия Кадова (будущий основатель бренда) работала в области, не имеющей отношения к индустрии моды – в строительстве. Однако в 2022 году она приняла решение кардинально изменить сферу своей деятельности. С раннего детства Анастасия самостоятельно изготавливала себе одежду и всегда придерживалась индивидуального стиля, поэтому начало карьеры в fashion-индустрии было лишь вопросом времени.
«Я решила реализовать свои творческие замыслы посредством создания одежды – именно в той форме, которую всегда искала для себя», – делится Анастасия Кадова. – Первые шаги были экспериментальными. Я отправилась в Китай, приобрела там партию одежды и планировала продавать ее через Wildberries, но уже в первый месяц поняла, что этот подход лишен индивидуальности, и выбрала другой путь».
Анастасия Кадова
© пресс-служба
Анастасия пришла к выводу о необходимости того, чтобы одежда максимально соответствовала ожиданиям потребителей, избегая массового производства. Для реализации этой концепции она сформировала большую команду специалистов, каждый из которых отвечал за конкретное направление: от идеальной посадки и точности лекал до соблюдения пропорций и актуальности трендов.
Полный цикл пошива продукции бренд организовал в Турции – именно там команда смогла найти подходящие натуральные ткани, практически отказавшись от использования синтетических материалов в качестве сырья. В настоящее время в Стамбуле находится представитель Codefive, который осуществляет сопровождение всего производственного процесса: начиная с формулировки технических требований и заканчивая доставкой на склад.
«Выбор названия оказался непростым, — делится Анастасия, — но Codefive наиболее точно передает нашу задумку: «код пять» символизирует пять стихий, присущих каждой женщине, и мы стремимся их раскрыть. В каждой женщине скрыт пятый элемент, о котором она может не подозревать».
«Медленная мода»
Уникальный, но сдержанный дизайн бренда стал возможен благодаря обращению к эстетике, которую команда назвала East-West. Этот «восточно-западный» стиль объединил классические западные модные тенденции прошлого века (в частности, деним и приталенные силуэты) с современными требованиями к аккуратной цветовой гамме и передовым технологиям пошива.
В одежде Codefive применяются лекала, разработанные с высокой точностью до миллиметра, а также используются натуральные ткани, прошедшие обработку на собственном производстве (бренд сотрудничает с ведущими фабриками Стамбула). Основой для большинства изделий служит дышащий трикотаж из вискозы и хлопка, а также деним, изготовленный из хлопкового волокна.
В ДНК бренда Codefive важное место отводится концепции Slow Fashion, подразумевающей отказ от чрезмерного производства, акцент на высоком качестве и осознанном подходе к выбору одежды. Это влияние заметно во всех выпускаемых коллекциях.
Ключевые коллекции
Новые линейки Codefive представлены в виде капсульных коллекций – небольшими тиражами, что подчеркивает индивидуальность каждого изделия и делает его перспективным приобретением для гардероба, которое со временем может приобрести ценность. Вся продукция бренда разделена на четыре текущие коллекции: Denim, Premium, Exclusive и Knitwear.
Первая коллекция полностью отражает идею «нового взгляда на привычные вещи», в данном случае – джинсовые изделия. Так, классическую джинсовку дизайнеры Codefive предлагают дополнить декоративной металлической бахромой, а широкие джинсы – украсить жемчужными шариками. При этом предусмотрены и базовые модели с современными силуэтами и качественными материалами.
Коллекция Premium также использует тот же материал, что и первая, но предлагает более смелые решения: например, джинсовую юбку с металлическими кольцами или жакет из денима.
Линия Exclusive существенно выделяется среди прочих: она ориентирована преимущественно на вечернюю моду и другие изысканные решения. Прозрачные блузы, выполненные из органзы, бархатный комбинезон – ключевые элементы коктейльного образа, а также струящиеся ткани джерси с открытой спиной формируют основу этой коллекции.
Линия Knitwear занимает особое положение: это аккуратные изделия из мягкого трикотажа, сочетающие в себе элегантность и удобство. В ассортименте представлены модели крупной вязки – преимущественно кардиганы и джемперы, а также более классические брюки. Даже в этой сдержанной коллекции нашлось место силуэтам, подходящим как для неформальной встречи, так и для торжественного мероприятия: платья с ажурной отделкой и пайетками, вязаные модели и черные топы с люрексом. Некоторые изделия выполнены в асимметричном крое, что придает образам смелость и оригинальность.
Новое пространство и планы на будущее
Весной на Патриарших прудах был открыт шоурум Codefive – пространство, где посетители могут не только примерять актуальные коллекции и получить консультацию, но и ощутить атмосферу бренда. Дизайнеры создали интерьер, вдохновленный скандинавским минимализмом и японской философией дзена. В результате получились помещения, наполненные зеркалами и плавными архитектурными формами, освещенные естественным светом. По мнению авторов проекта, новое пространство призвано «установить взаимодействие между женщиной и ее отражением».
В перспективе бренд намерен расширять существующие линейки продукции, запустить совместные проекты с современными художниками и архитекторами, а также выйти на международный рынок.
По словам Анастасии Кадовой, обращаясь к клиентам, она подчеркивает важность акцентирования женственности и воздушности, чтобы натуральные материалы соприкасались с нежной кожей. Представители бренда стремятся к этой цели и рады видеть среди своих покупательниц девушек как из России, так и из Европы и арабского мира. В ближайшем будущем планируется запуск изделий из кожи и кашемира, а также презентация новой коллекции, что обещает дальнейшее развитие.
