Российский бренд Loom by Rodina претерпел ребрендинг, теперь женская одежда будет выпускаться под новым наименованием Sveta Rodina – в честь основательницы и креативного директора Светы Родиной. К 2026 году бренду исполнится десятилетие, и первым проектом, выполненным в новой визуальной концепции, стала капсульная коллекция «Сказка» для весны-лета 2026 года. Она создана как выражение поддержки фабрики «Шуйские ситцы», одной из известных российских производственных площадок, существующей с середины XVIII века. Для этой коллекции были выбраны принты, которые художники фабрики воссоздали на основе архивных образцов XVIII и XIX веков, перенеся их на современный ситец. При этом использовались ткани различных тонов – от глубокого алого до чистого белого. Света Родина видит в каждой вещи способ передачи истории: старинные флористические мотивы сочетаются с актуальным дизайном.
В роли лица и музы новой коллекции выступила Виктория Шелягова, друг бренда, культуролог, специалист по сохранению русских традиций и эксперт проекта « РБК Визионеры» . В рекламной кампании и лукбуке она представила образ современной руководительницы предприятия и продемонстрировала образы из новой коллекции непосредственно на территории фабрики «Шуйские ситцы».
«Перезапуск нашего бренда – это не просто замена визуального образа, – отмечает Света Родина, – а воплощение тех смыслов, к которым мы стремились на протяжении десяти лет. Сочетая уважение к наследию, мы внедряем современные технологии, опираемся на опыт, аналитические данные и понимание модных тенденций. В названии Sveta Rodina заложено все: моя задача и стремление – не только создавать одежду, но и укреплять и возрождать культурное наследие и ценности России». Как пояснила основательница бренда, выбор «Шуйского ситца» был осознанным шагом. Она вкладывает средства в российского производителя тканей, чтобы вдохнуть новую жизнь в мануфактурное мастерство и утерянные приемы печати дореволюционной эпохи.
Она подчеркнула, что ее цель и задача заключаются не только в создании одежды, но и в поддержке и возрождении культурного наследия и ценностей России.
Концепция Sveta Rodina продолжает основываться на поддержке традиций и семейных ценностей посредством создания вневременных изделий. Приоритетное значение имеет качество: используются натуральные материалы, кружево ручной работы, историческая фурнитура и эксклюзивные технологии пошива.
