За пять месяцев функционирования платформа для вертикальных видео Wibes привлекла приблизительно 80 тысяч авторов, на которых было размещено свыше 1,5 млн короткометражных роликов, как сообщили в пресс-службе Wildberries изданию Hi-Tech Mail.
Wildberries представилПриложение Wibes, не связанное непосредственно с маркетплейсом, было запущено в марте текущего года. Данная платформа рассчитана на покупателей, продавцов и блогеров.
На данный момент сервис насчитывает более 6,5 млн уникальных посетителей, свыше 6 тысяч создателей контента присоединились к программе монетизации, получая доход от своих публикаций, уточнил представитель пресс-службы Wildberries. По его словам, интерес к платформе демонстрируют как рядовые пользователи, так и популярные блогеры и бренды, сотрудничающие с Wildberries.
Как было установлено журналистами Hi-Tech Mail, значительная часть создаваемого контента ориентирована на рекламу конкретных продуктов, доступных по ссылкам. Видеоматериалы сопровождаются современной музыкой или звуковыми эффектами и воспроизводят востребованные тренды. Также в ленте можно найти обзоры различных товаров. Помимо коммерческого контента, присутствуют и ролики некоммерческой направленности, посвященные кулинарии, красоте и другим темам.
Какие еще организации использовали платформу «Tik-Tok» для продвижения?
В течение 2023 года компания «Авито» представила новый формат контента — вертикальные видеоролики под названием «Авито Видеолента», которые были встроены непосредственно в функциональность платформы. Пользователи получили возможность непрерывно просматривать ролики, демонстрирующие объявления, а также добавлять музыкальное сопровождение, что позволило сделать формат более похожим на развлекательный контент. Представители «Авито» сообщили изданию Hi-Tech Mail о востребованности данного сервиса как среди потенциальных покупателей, так и среди продавцов.
По информации представителя пресс-службы «Авито», среднестатистический пользователь просматривает не менее пяти видео за одну сессию, а продавцы ежедневно публикуют приблизительно 60 тысяч роликов. Наибольшей популярностью пользуются категории «Транспорт», «Личные вещи» и «Электроника». Продавцы, добавляющие видеоматериалы к своим объявлениям, отмечают увеличение количества заказов с доставкой на 15% по сравнению с теми, кто ограничивается только фотографиями и текстовым описанием.
В 2022 году Ozon запустилКомпания внедрила вкладку «Моменты» в мобильное приложение, однако прекратила ее функционирование в начале 2023 года. В компании объяснили это решением сосредоточиться на развитии наиболее результативных видеоформатов, демонстрирующих высокую эффективность в стимулировании продаж. Среди перспективных направлений компания рассматривала использование видеообложек для карточек товаров, публикацию видеоотзывов покупателей и проведение прямых трансляций.
Также «Яндекс Маркет» в 2022 году начал показыватьНа платформе существовал функционал под названием «шоты», представляющий собой короткие видеоролики с описаниями товаров, создаваемые продавцами и производителями. Пользователи имели возможность просматривать эти ролики последовательно, оценивать их понравие, делиться ими с друзьями, подписываться на авторов, чьи работы им интересны, а также изучать тематические подборки по хэштегам. Однако, согласно информации, размещенной на сайте, работа с «шотами» была приостановлена для продавцов и производителей 19 июня 2023 года.
Летом 2024 года Яндекс создал«Яндекс Ритм» — это бесплатный онлайн-сервис, предлагающий вдохновляющие фотографии и видеоролики от различных брендов. Он позволяет пользователям просматривать визуальный контент, представленный продавцами, и сразу же переходить к площадке для приобретения понравившегося товара.
В мобильном приложении доступен контент не только от официальных страниц крупных брендов, но и от небольших компаний, работающих в нишевых сегментах рынка. Пользователи лишены возможности самостоятельно создавать и публиковать видеоролики. Крупные бренды преимущественно размещают рекламные фотографии или видеоматериалы, а небольшие магазины стремятся воспроизводить популярные тренды. При этом, как отметили специалисты Hi-Tech Mail, ощущение непрерывности при просмотре видеоленты отсутствует, поскольку ролики часто перемежаются с фотографиями.
По мнению руководителя группы аккаунт-менеджеров коммуникационного агентства DIDENOK TEAM, Адели Доры Макарченко, сервисы вертикальных видеороликов обладают потенциалом для развития на онлайн-торговых площадках.
Макарченко отметила наличие успешных прецедентов за рубежом, преимущественно сформированных опытом китайского рекламного рынка, который служит ориентиром для российских маркетплейсов.
Привлекательность вертикальных видео для блогеров напрямую связана с реферальной системой площадки, ее аудиторией, качеством контента и дополнительными возможностями, такими как встроенные редакторы и шаблоны для создания роликов, пояснила Макарченко. Не менее важным фактором она назвала алгоритмы платформы.
«Для достижения успеха необходимы значительные вложения в техническую инфраструктуру приложения, применение современных технологий, эффективная программа поддержки авторов, четкая коммуникационная стратегия и качественный контент. Блокировка конкурентов может оказать положительное влияние, однако это не является гарантией долгосрочного успеха», — подвела итог эксперт.
