В течение последних лет на мировой арене появилось немало молодых китайских компаний, предлагающих товары и услуги класса люкс. Современная китайская электроника, автомобили, устройства для «умного» дома и другие технологические разработки успешно конкурируют с европейскими и американскими производителями. Скорость изменений в сфере электроники и внедрение инноваций настолько высоки, что молодые компании, готовые к смелым решениям, имеют значительные шансы на успех: некоторые из них способны занять лидирующие позиции всего за несколько лет. Casarte, новый бренд премиальной бытовой техники родом из Китая, является ярким примером такого предприятия — далее мы расскажем о его особенностях.
© пресс-служба
История Casarte
Бренд Casarte, специализирующийся на производстве высококлассной бытовой техники, впервые был представлен публике в сентябре 2007 года и с тех пор развивается под эгидой Haier Group – крупнейшего мирового производителя бытовой техники.
Особый интерес представляет имиджевая составляющая этого бренда: многие компании перед переходом к выпуску продукции премиум-класса проходят непростой путь развития. Casarte демонстрирует, что молодому бренду не обязательно начинать с массовых товаров и постепенно эволюционировать. Сегодня для многих китайских компаний характерны стремительное развитие и выход на международную арену (как это сделали, например, премиальные автомобильные марки Hongqi, Zeekr, Tank и другие) всего за несколько лет. Быстрый экономический подъем Китая, прогресс в технологиях и потребительском секторе способствуют уверенному проникновению «нового китайского премиума» на рынок благодаря инновационности, гибкости, заметно улучшенному качеству и вниманию к деталям.
Философия бренда
Философия бренда Casarte опирается на мировое художественное наследие и концепцию гармоничного сочетания передовых технологий и природной эстетики. Цветовая гамма продукции Casarte, в поэтическом описании, напоминает «отражение лунного света на спокойной водной глади». Каждый продукт представляет собой симбиоз инновационных инженерных разработок и уникального дизайна, вдохновленного естественными формами природы.
Техника Casarte ориентирована на потребителей, стремящихся к смелым и оригинальным решениям в интерьере, выходящим за рамки стандартного предложения: каждое устройство можно рассматривать как произведение искусства, которое не следует скрывать от посторонних глаз.
Флагманские продукты Casarte
Стирально-сушильная колонна Double Drum
Примером воплощения дизайнерской концепции является стирально-сушильная колонна Casarte Double Drum с бесшовным дизайном, отмеченная премией Red Dot Awards. Данное решение не имеет аналогов на рынке. В одном корпусе инженеры объединили сушильную машину с загрузкой до 9 килограммов белья – оснащенную тепловым насосом, инверторным мотором и вентилятором – и стиральную машину с инверторным мотором и возможностью загрузки до 12 килограммов.
© пресс-служба
Использование технологий искусственного интеллекта позволило переосмыслить процесс стирки. Благодаря мультисенсорам машина самостоятельно определяет тип ткани, выбирает оптимальный температурный режим, регулирует скорость вращения барабана, устанавливает время стирки и другие параметры для эффективного и бережного удаления загрязнений. Функция i-Refresh позволяет освежить одежду без использования моющих средств за счет воздействия микроскопических молекул воды. В 2009 году первый прототип устройства такого типа вошел в число десяти лучших энергоэффективных продуктов года, а в 2018 году Casarte был удостоен китайской Национальной премии второй степени за инновации в области стиральных машин с барабаном.
Холодильники French Door
Премиальная линейка холодильников French Door стала вторым суперфлагманом Casarte, предлагающим несколько зон для сохранения свежести различных продуктов. Помимо этого, устройства оснащены генератором льда и обладают функциями интеллектуальной стерилизации, позволяющими отслеживать состояние содержимого. Дополнительные возможности предоставляет фирменное приложение evo: с его помощью можно удаленно управлять холодильником, настраивать параметры работы, контролировать текущее состояние, получать уведомления и рекомендации, а также обращаться за онлайн-поддержкой.
© пресс-служба
Винный шкаф
В линейке продукции бренда представлен вместительный винный шкаф, предназначенный для хранения значительной коллекции напитков. На дубовых полках создается микроклимат, оптимальный для разных сортов вина благодаря регулируемой температуре в двух независимых зонах. Шкаф также оборудован зоной для хранения бокалов и специальной дисплейной полкой, позволяющей демонстрировать ценные и коллекционные экземпляры. Управление параметрами влажности и температуры осуществляется через приложение evo.
© пресс-служба
Все продукты Casarte интегрированы в единую экосистему, что позволяет осуществлять управление и мониторинг их состояния с помощью фирменного мобильного приложения.
Бизнес-модель и перспективы в России
Благодаря оперативному развитию, Casarte смогла сформировать уникальную философию бренда и создать узнаваемый дизайн, а также внедрить передовые инженерные решения в производство своей продукции. Покупатели получают не только технически совершенный и эстетичный продукт, но и высококлассное обслуживание на протяжении всего периода использования. Данная бизнес-модель позволяет бренду конкурировать с лидерами отрасли, что способствует поддержанию высокого уровня лояльности среди потребителей.
Предполагается, что публика отреагирует определенным образом на появление бренда на российском рынке, и оценит его как престижный элемент в роскошных интерьерах и дизайнерских решениях. Это можно сравнить с тем, как китайские автомобили за короткий срок смогли завоевать популярность, фактически вытеснив даже известные европейские марки.
В России открытие первого бутика CasarteОткрытие магазина запланировано на весну текущего года, при этом первым местом станет Москва.
© пресс-служба
