Николай Константинов, генеральный директор Trend Island, проводит параллель между ведением бизнеса и преодолением сложной полосы препятствий, где каждый участник нацелен на успех. В сфере, характеризующейся ожесточённой конкуренцией за внимание потребителя, ключевым элементом становится способность вызывать у аудитории искренние эмоциональные переживания. Этот принцип стал основополагающим при создании рекламного ролика коллекции SS25 – целью которого является вовлечение зрителей и передача подлинных эмоций, демонстрируя философию универмага как динамичной структуры, обладающей индивидуальностью, настроением и энергией.
«Концепция ролика возникла неожиданно, в период моего отпуска, — делится Николай Константинов. — Я обратился к хореографу Яну Мурзаеву с просьбой отразить уникальность каждого из представленных брендов и их взаимосвязь посредством хореографии. Так стартовала работа над нашей кампанией. Отличительной чертой этой работы стало сохранение атмосферы спонтанности и искренности. Мы не накладывали на танцоров строгих ограничений, предоставляя им возможность интерпретировать движения в соответствии с собственным видением моды».
Авторам удалось привлечь единомышленников, готовых не только выполнить поставленную задачу, но и вложить частичку себя в проект: съемочный процесс растянулся от раннего утра до поздней ночи и сопровождался вдохновением и слаженной командной работой.
