Креативные индустрии демонстрируют значительный потенциал для экономического роста. Согласно предварительным оценкам на конец 2024 года, их вклад в валовой внутренний продукт страны сопоставим с долей оценивается в 4% — на одном уровне с вкладом сельского хозяйства. В настоящее время творческие профессии обеспечивают занятость приблизительно 4,6 миллиона жителей России, и эта цифра, по прогнозам, может существенно возрасти – до 86% от общего числа граждан, считают перспективной работу в креативе.
В июне 2025 года президент поручил заинтересованных в развитии креативной экономики. Для достижения этой цели правительство и региональные органы власти должны разработать комплексную стратегию долгосрочного развития. В соответствии с намеченными планами, доля креативных индустрий в ВВП России должна составить 6%. Для реализации этого амбициозного плана необходимо более тесное внедрение передовых технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ), виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), блокчейн. Эти технологии освобождают людей от рутинных задач, оптимизируют производственные процессы, обеспечивают защиту авторских прав и способствуют формированию новой экономики, основанной на впечатлениях.
Искусственный интеллект в рутине и творчестве
К 2025 году, согласно имеющимся данным, около 43% специалистов, работающих в креативных индустриях России, используют нейросети, а 92% планируют это сделать в дальнейшем. Искусственный интеллект берет на себя выполнение повторяющихся задач, высвобождая ресурсы для творческой деятельности. Одна треть креативных агентств применяет применяют искусственный интеллект для автоматизации составления отчетов и оценки тендерных предложений. Дополнительно 17% используют роботов для поиска релевантных кейсов, проведения исследований и поддержки при формировании стратегий. Нейросети способны анализировать и упорядочивать даже объемные документы и брифы от заказчиков, что значительно сокращает время на подготовку коммерческих предложений. Значимая роль искусственного интеллекта заключается в его активном участии в творческом процессе. Нейронные сети выступают в качестве инструментов, оказывающих помощь художникам, сценаристам, дизайнерам и авторам при создании новых работ. Подавляющее большинство пользователей считают, отмечают повышение качества генерируемого контента за прошедший год. Однако на текущий момент искусственный интеллект не способен полностью заменить творческий потенциал специалиста. Роботизированные системы эффективны в создании базовых элементов контента, но при разработке сложных и масштабных проектов человеческие навыки остаются незаменимыми.
Значительное преимущество данной технологии заключается в ее открытости и интеграции с автором. Каждый полученный от нейросети ответ можно корректировать до достижения желаемого результата при условии понимания принципов построения запросов. Например, возможно обучение робота для определения групп пользователей и анализа их интересов, что позволит создавать рекламные материалы, более точно соответствующие потребностям целевой аудитории. Безусловно, необходимо критически оценивать результаты работы нейросетей и принимать решения на основе человеческого суждения, поскольку алгоритмы способны допускать ошибки, искажать статистические данные и примеры. Тем не менее, в целом нейросети внесли новые элементы в креативную индустрию. Навыки работы с ними постепенно становятся обязательными, поскольку влияние искусственного интеллекта на процессы в этой сфере будет только усиливаться со временем.
Виртуальная и дополненная реальность
Первые технологии дополненной (AR) и виртуальной реальности (VR) были представлены около десяти лет назад, когда крупные корпорации выпустили первые очки и шлемы для погружения в альтернативные миры. Вскоре они перешли из индустрии развлечений и игр в другие секторы экономики – например, VR-очки стали использоваться в промышленности, дизайне и строительстве.
При участии дизайнеров и разработчиковВ Российской Федерации также начали реализовываться крупные проекты, среди которых выделяется деятельность компании VR Concept. запустилаОсобый интерес представляет создание виртуальной реальности для моделирования нефтеперерабатывающих предприятий в полном масштабе. Благодаря этой технологии, виртуальные представители заказчиков и проектировщиков имеют возможность перемещаться по объекту и оперативно согласовывать необходимые изменения. Программное обеспечение позволяет импортировать трехмерные модели заводов, квартир, домов, яхт или других объектов для создания их цифровых двойников. Кроме того, технология виртуальной реальности находит применение в сфере обучения персонала, кинематографа и искусства. Так, она предоставляет возможность организации виртуальных экскурсий по музейным комплексам, что делает произведения искусства и культурное наследие доступными даже для тех, кто не может посетить физический музей. В качестве примера можно привести Дарвиновский музей в Москве, естьгде предлагается виртуальный тур по пещере неандертальца, а Государственный музей изобразительных искусств имени А.С. Пушкина предоставляет возможность совершить прогулку по всем залам, находясь в любой точке земного шара. Технологии дополненной реальности (AR) находят широкое применение в сфере торговли, особенно среди ритейлеров мебели, таких как Leroy Merlin, Hoff и другие компании. запустилиЭто проявляется в мобильных приложениях, позволяющих пользователям визуализировать, как новый предмет будет смотреться в интерьере их дома. Возможность виртуальной примерки также распространяется на онлайн-магазины одежды и обуви — например, Lamodaуже пять лет назад начала тестирование данной функции в своих мобильных приложениях. В настоящее время к этой практике прибегают и крупные торговые площадки. По мнению экспертов, в обозримом будущем ожидается значительный рост рынка решений на базе AR и VR. растиТемпы роста демонстрируют значительные показатели — в среднем 36% ежегодно. При этом динамика развития данной сферы в России сопоставима с зарубежными показателями. В Российской Федерации рынок находится на ранней стадии формирования и характеризуется небольшой долей, однако в перспективе он способен оказать существенное воздействие на всю индустрию креативных профессий. Креативная экономика базируется преимущественно на создании эмоционального воздействия, а виртуальная и дополненная реальности предоставляют пользователям уникальные впечатления и опыт, не имеющие аналогов на текущий момент.
Блокчейн и защита авторских прав
В Российской Федерации наблюдается увеличение количества судебных разбирательств, связанных с вопросами защиты интеллектуальной собственности, измеряется исчисляется десятками тысяч дел. Ежегодный прирост подобных споров обусловлен, в том числе, тем, что правовая база не всегда успевает адаптироваться к новым технологиям и форматам контента. В частности, вопрос о правах на произведения, созданные с использованием нейросетей, пока остается неоднозначным — условия использования могут варьироваться в зависимости от конкретной платформы искусственного интеллекта.
Кроме того, при создании цифрового контента существует вероятность столкнуться с неправомерным копированием, пиратством и даже попытками незаконного присвоения прав на чужие объекты собственности. Значительные изменения возможны благодаря технологии блокчейн. С использованием этой технологии каждой единице контента изначально формируется уникальный цифровой идентификатор, который невозможно удалить или изменить. Эта цифровая подпись всегда содержит информацию о времени создания — в случае возникновения споров об авторстве, она позволит установить, кто первым создал данный продукт. А благодаря децентрализованному хранению данных в блокчейне их значительно сложнее взломать или похитить. Несмотря на то, что технология блокчейн еще не получила широкого распространения в России, ее связь с криптовалютной отраслью, находящейся под строгим контролем, является существенным фактором. Первым шагом в использовании блокчейна для защиты авторских прав в стране стало обращение Роскосмоса попробовалеще в 2021 году. В настоящее время крупные финансовые организации также разрабатывают решения на базе блокчейн-платформ для аналогичных целей. Ожидается, что данная технология позволит обеспечивать защиту прав как организаций, так и отдельных авторов — музыкантов, писателей, дизайнеров и художников. Учитывая увеличение доли креативной экономики и рост объемов создания уникальных работ, потребность в их правовой защите будет возрастать. В связи с этим, в обозримом будущем вероятно появление изменений в нормативно-правовой базе и правилах ведения деятельности на рынке, которые закрепят применение блокчейна как общепринятую практику для данной сферы.
