Нелегальный оборот подделок в России оцениваетсяЕжегодно объем рынка составляет приблизительно 5 триллионов рублей. Согласно аналитическим данным РБК, за последние четыре года он увеличился в полтора раза. Параллельно с ростом рынка совершенствуются и сами контрафактные изделия: производители все точнее имитируют материалы, фурнитуру, упаковку и другие компоненты оригинальных товаров. В связи с этим, даже для опытных покупателей становится затруднительно определить подделку от товара, приобретенного в фирменном магазине.
Что такое суперфейки
Так называемые суперфейки – это изделия-подделки премиального качества, которые сложно отличить от аутентичного продукта при поверхностном осмотре. Их создатели воспроизводят не только материалы, форму и фурнитуру, но и мельчайшие нюансы: логотипы, фирменную упаковку, сопроводительные документы и даже элементы, используемые для подтверждения подлинности изделий. К примеру, в коллекциях Chanel серийные номера, ранее выполненные в виде наклеек, были заменены металлическими чипами с лазерной гравировкой, технологии имитации которых также были освоены производителями контрафакта.
По словам Анастасии Кузнецовой, аутентификатора The Cultt (основатели ресейл-платформы — участники проекта «РБК Визионеры») , подобные элементы могут казаться практически неотличимыми от оригинальных, а расхождения выявляются лишь при детальном рассмотрении. Следовательно, наличие чипа, фирменных деталей или полной комплектации упаковки само по себе не является гарантией подлинности изделия.
Само по себе наличие чипа, фирменных элементов или исходной упаковки не является гарантией подлинности изделия.
В чем причина различий между оригинальными изделиями?
Трудности в определении подлинности обусловлены не только высоким уровнем исполнения контрафактной продукции, но и спецификой производства предметов роскоши. По словам Анастасии Кузнецовой, индустрия люкса становится более доступной, а производство распределено по множеству фабрик. В связи с этим даже вещи из одной коллекции могут иметь незначительные отличия – например, в исполнении логотипа или гравировке на фурнитуре.
Указанные особенности требуют от специалистов учитывать допустимые отклонения между оригинальными изделиями и постоянно расширять базу образцов для сравнения. В силу этого даже опытный эксперт не всегда может сразу сделать окончательный вывод о подлинности. Компания The Cultt придерживается позиции: если подтвердить подлинность вещи не представляется возможным, она не поступает в продажу.
Причины приобретения имитаций товаров состоятельными людьми
Отношение к предметам роскоши у людей с высоким достатком претерпевает изменения в сторону большей рациональности. Если ранее покупка люксового изделия сводилась к оплате запрошенной цены, то сейчас покупатели все чаще оценивают соответствие стоимости и качества товара. По мнению стилиста Натальи Дашкевич, имеющей пятнадцатилетний опыт работы, даже клиенты с высоким уровнем дохода стали более внимательно изучать факторы, определяющие цену люксовых товаров.
При этом интерес к красивым и качественным изделиям сохраняется. Изменились приоритеты при выборе: на первый план выходят такие характеристики, как используемые материалы, качество исполнения и сочетаемость вещи с существующим гардеробом, а не демонстрация престижа бренда. Именно это, по словам Дашкевич, объясняет растущий интерес к качественным репликам, способным выполнять ту же эстетическую функцию, что и оригинальные товары. Сама стилист считает необоснованной покупку брендовых вещей исключительно ради названия и рассматривает качественную копию как элемент образа, выполняющий дополнительную функцию.
Сумка Chanel Maxi Flip Flap
© Moritz Scholz / Getty Images
Сколько стоит качественная реплика
Разница в цене между оригинальным изделием и его качественной имитацией может достигать десятикратного перевеса. Наталья Дашкевич отмечает, что стоимость сумки Chanel Maxi Flap начинается от 1,5 миллиона рублей, в то время как ее копию китайские производители предлагают за 95–150 тысяч рублей. При этом при создании таких реплик используются дорогие материалы, качественная фурнитура и сложные производственные процессы.
Зачастую разница в цене между аутентичным изделием и его качественной имитацией может достигать десятикратного перевеса.
Возникает вопрос: способна ли контрафактная продукция превосходить оригинал по своим характеристикам?
Снижение уровня качества предметов роскоши все чаще становится причиной выбора подделок. Одна из участниц обсуждения поделилась опытом, когда приобретенные в официальном магазине кроссовки вышли из строя всего через две недели, в то время как их копии успешно эксплуатировались на протяжении года. Данный прецедент вызывает у потребителей сомнения относительно целесообразности переплаты за брендовые товары.
Соосновательница The Cultt Дарья Зосименко отмечает, что стандарты качества в сегменте предметов роскоши претерпели изменения. Например, если ранее Chanel использовал золото для покрытия фурнитуры, то сегодня его заменили более доступными металлами. Также были изменены технологии обработки кожи. Современные изделия уже не рассчитаны на длительный срок службы и передачу по наследству. Тем не менее, как утверждает Зосименко, случаи, когда подделка оказывается прочнее оригинала, скорее являются исключением.
Имитации высшего класса, известные как суперфейки, обладают таким качеством исполнения, что их крайне сложно распознать от настоящих изделий при визуальном осмотре
© Galeri Izani / Shutterstock / FOTODOM
В чем заключаются выгоды приобретения товаров на рынке перепродаж по сравнению с покупкой копий?
Мировой рынок перепродажи демонстрирует устойчивый рост, превосходящий темпы развития первичного рынка предметов роскоши. Дарья Зосименко отмечает, что в России эта тенденция проявляется еще более интенсивно. В связи с ростом цен потребители все чаще обращаются к вторичному рынку для приобретения аутентичных вещей по более доступной стоимости.
Одним из ключевых достоинств перепродажи является возможность последующей реализации приобретенного товара. Несмотря на то, что получение прибыли от большинства люксовых сумок затруднительно, оригинальные изделия сохраняют определенную востребованность. Таким образом, часть затраченных средств может быть компенсирована при повторной продаже, в отличие от подделок, которые практически не представляют ценности на вторичном рынке.
Можно ли самостоятельно распознать суперфейк
Выявление качественной имитации практически не под силу даже искушенному потребителю, знакомому с люксовыми брендами. Дарья Зосименко утверждает, что даже обладая значительным опытом в сфере ресейла, она при покупке товаров на вторичном рынке пользуется услугами специалистов по аутентификации. В то время как некачественные подделки легко идентифицировать по запаху или характеристикам используемых материалов, суперподделки могут быть визуально неотличимы от оригинальных изделий.
Аутентификатор Анастасия Кузнецова подчеркивает, что одним из индикаторов контрафактности может служить отсутствие или неисправность NFC-чипа, если его наличие предусмотрено производителем. Тем не менее, для получения достоверного результата требуется профессиональная оценка. В связи с этим эксперты советуют приобретать товары на надежных ресейл-платформах, где все изделия проходят обязательную аутентификацию.
