Алена Галкина, автор телеграм-канала Copy Me
Thngs
Существует уникальный тип начинаний, когда человек с безупречным вкусом запускает свой проект в тишине, как будто для себя, но впоследствии выясняется, что его личное увлечение необходимо другим. Проект Thngs, созданный фотографом Пашей Харатяном, является ярким примером такого случая. Это сочетание базового бренда с простыми футболками и лонгсливами из хлопка определенной плотности и нишевой марки, предлагающей эксклюзивные вязаные изделия ручной работы. Футболки и носки производятся в Португалии, а отдельные модели носков заказываются в Японии, где их вяжут на старинном оборудовании, которое там бережно сохраняют. Вязальные работы для бренда выполняет Регина Харатян, мать Паши. На онлайн-платформе Thngs также представлен «кабинет редкостей», собранный Пашей лично на блошиных рынках и аукционах по всему миру: это подвески Эльзы Перетти от Tiffany & Co., винтажные портсигары, японские складные подсвечники и дореволюционный кузнецовский фарфор.
Tulovo
Компания «Тулово», как швейное производство, функционирует в Санкт-Петербурге с 2015 года, оказывая содействие другим брендам в разработке коллекций и выполняя оптовые заказы для крупных компаний. В настоящее время Tulovo – это также собственный бренд одежды для женского аутдора. Что подразумевается под термином «женский аутдор»? Существует суровый аутдор, характеризующийся трехслойными мембранами и дорогостоящей трекинговой обувью, преодолениеми существует более мягкий аутдор, предполагающий легкие походы или передвижение по городу на велосипеде. Выбор одежды не будет определять ход нашей жизни, однако с одеждой Tulovo комфортно, весело и стильно. Нейлоновая куртка украшена рукавами-буффами в стиле эпохи Возрождения, нейлоновое платье для дождливых летних дней легко помещается в кармане шорт, а мембранная косынка может служить походной сидушкой.
aspette
Вместо обычных мужских трусов предлагаются шелковые боксеры. Вместо стандартных белых маек и футболок – безупречные майки и футболки, напоминающие кадры из рекламной кампании Брюса Вебера для Calvin Klein в 1990-х годах. Именно такую специализацию представляет новая марка aspette. За проектом стоит Саргис Ханцрацян: он начал свою карьеру в лондонском проекте SHOWstudio, работал менеджером по закупкам в SV77, а также занимал должности операционного и коммерческого директора в локальных брендах. Его собственный бренд aspette стартовал с базовых вещей: боксеров из микромодала и шелка, белых футболок, маек и носков, а также шелковых пижам. В настоящее время наибольшей популярностью пользуются нижнее белье и носки, однако самой ценной вещью aspette для его основателя остается белая майка из лиоцелла, с которой он практически не расстается.
Cois
Обычная практика для брендов – поиск производственных мощностей и организация всей цепочки производства, однако встречаются ситуации, когда сами фабрики начинают собственные fashion-проекты. Именно такой случай произошел с Cois. Основатели компании уже давно специализируются на выпуске сумок и кожаных аксессуаров и недавно приняли решение о создании собственного бренда. В ассортименте Cois представлены не только сумки и кожаные изделия, но и полноценная коллекция одежды. Она включает в себя базовые модели футболок и худи, классические костюмные вещи, романтичные платья, а также уникальные предметы гардероба, такие как топ с изображением шахматных фигур или пальто, украшенное латунными дверными ручками на пуговицах. С момента основания над созданием коллекций работает приглашенный креативный директор Кристина Пак, ранее работавшая в Ushatáva.
Cerebrade
В настоящее время рынок перенасыщен запусками брендов с базовыми предметами гардероба, тогда как проекты, использующие кутюрные и полукутюрные техники, появляются крайне редко – примерно раз в несколько лет. Одним из таких проектов этого года является Cerebrade: на первый взгляд кажется, что это британский бренд, однако он создан в России и вдохновлен исключительно британской культурой. Свитеры выполнены таким образом, будто они подверглись воздействию морской соли. На воротниках рубашек вышиты цветы Уильяма Морриса. В коллекции представлены штормовая куртка британских моряков, ручной вязаный кардиган-пальто, кепки-регланы и замшевые «морячки», изготовленные из редких тканей, включая дедсток, с использованием практически коллекционной фурнитуры.
Вызывает определенное беспокойство тот факт, что команда Cerebrade предпочитает оставаться анонимной. Очевидно, что за брендом стоит человек с опытом работы в индустрии моды, однако на данный момент мне удалось выяснить лишь то, что у основателя Cerebrade есть британский паспорт.
