Определение подходящего лица для представления бренда – сложная задача, особенно когда речь идет о компании с богатой историей и устоявшимся имиджем. В подобных ситуациях необходимо учитывать множество факторов: уровень известности личности, соответствие ее стиля деталям бренда и, безусловно, общность ценностей как у знаменитости, так и у самой компании. Когда все эти элементы гармонично сочетаются, партнерство кажется закономерным и логичным.
Именно такое впечатление производит сотрудничество обувного бренда Salamander и Милоша Биковича. Актер стал лицом рекламной кампании весенне-летней коллекции 2024 года. Это взаимодействие было вызвано необходимостью донести до потребителей информацию об обновлении бренда.
В 2023 году бренд начал комплексную модернизацию фирменного стиля и дизайна коллекций. В ассортиментную линейку были добавлены новые категории товаров: теперь под брендом Salamander выпускаются не только обувь, одежда и сумки, но и предметы для дома. Кроме того, команда ритейлера Munz Group, управляющая брендом, решила привлечь амбассадора (в сегменте «обувь»), который бы соответствовал ценностям компании и наглядно демонстрировал произошедшие изменения.
«Милош Бикович – идеальный выбор: он пользуется большой популярностью в России, аудитория ему доверяет, он открыто заявляет о своих принципах, а его стиль характеризуется естественной элегантностью и непринужденностью», – отмечает Кирилл Цеджинов, генеральный директор Munz Group. – «С самого начала обсуждения возможного сотрудничества стало очевидно, что это абсолютно верное решение».
Милош Бикович выразил свою позицию: «Я с удовольствием принимаю участие в сотрудничестве с брендом Salamander. Я осознаю ответственность перед аудиторией — подобно Salamander, который благодаря безупречному качеству своей обуви завоевал лояльность покупателей. Наши взгляды на это совпадают!»
Визуальное соответствие также стало важным фактором: стиль обуви Salamander гармонирует с тем, что предпочитает носить актер в повседневной жизни. Для рекламной кампании текущего сезона были отобраны наиболее значимые модели из новой коллекции: коричневые ботинки из фактурной и одновременно мягкой замши и кожи, обувь в современной серо-бежевой гамме, а также кеды в универсальных белом и небесно-голубом цветах.
Партнерство Милоша Биковича с Salamander будет продолжено и в следующем сезоне, что позволит увидеть еще больше образов актера в продукции бренда.
