На старт, внимание, марш
В 2018 году был основан швейцарский часовой бренд NORQAIN, который быстро привлек внимание ценителей часов. Уже через четыре года после своего основания компания объявила о неожиданном назначении: Жан-Клод Бивер стал консультантом совета директоров этой небольшой независимой компании.
Известный своей способностью возрождать и развивать проекты, этот видный руководитель швейцарской часовой индустрии неожиданно присоединился к команде нишевой марки, которая на тот момент была известна лишь ограниченному кругу специалистов. Это вызвало интерес и вопросы о качестве часов NORQAIN и потенциале бренда.
Как появился бренд NORQAIN и кто стоит за его созданием? Разумеется, новый бренд не возник спонтанно. Его основатель и генеральный директор Бен Кюффер уже имел 11-летний опыт работы в часовой отрасли, включая работу в Breitling, а также вырос в часовой среде. Его отец, Марк Кюффер, проработал на производстве часов класса люкс в течение 45 лет и сегодня занимает пост председателя совета директоров NORQAIN. В состав совета также входят Тэд Шнайдер, сын бывшего владельца Breitling Теодора Шнайдера и друг детства Бена Кюффера, а также хоккеист Марк Штрайт, обладатель Кубка Стэнли.
Объединение знаний и опыта трех участников часового производства, а также смелость бывшего спортсмена и нового акционера позволяют команде создавать часы высочайшего класса, сочетающие молодежный стиль и динамичный характер. Концепция бренда отражена в его названии – это акростих. Буква N обозначает New, то есть искренний интерес к новому. O — Open-Minded, что означает открытость мышления. R — Rebellious, или «непокорность». Q — Quality time, подчеркивающая важность качественно проведенного времени. A — Adventure, символизирующая поиск приключений. I — Independent, означающая независимость. И снова N – Niche, то есть стремление найти свою уникальную нишу в огромной индустрии.
Компания NORQAIN расположена в Нидау, городе в коммуне Биль кантона Берн, одном из центров швейцарской часовой индустрии. Город находится у подножья Юрского хребта, что отражено в логотипе NORQAIN: символическое изображение горного пика Альп, образованного двумя буквами N.
Шестилетняя история бренда напоминает стремительное восхождение к успеху под девизом Your Life, Your Way. Неслучайно в NORQAIN подчеркивают интерес лишь к неизведанным ранее и захватывающим направлениям часовой индустрии. Именно эти амбициозные качества привлекли 75-летнего Жан-Клода Бивера, смелого исследователя и новатора, который увидел в команде бренда единомышленников: «Я всегда хотел передать свой опыт молодому поколению, которое сейчас находится на передовой часового искусства. В период с 20 до 40 лет я обучался, затем, от 40 до 60 лет, капитализировал свои знания, и теперь готов поделиться своим опытом с молодыми талантами в мире часов».
Приключение, свобода и независимость
Какое решение было принято командой NORQAIN, средний возраст которой составляет тридцать семь лет, чтобы предложить часовому сообществу и потенциальным покупателям? Основная цель бренда – вдохновлять людей на ношение механических часов с обозначением Swiss Made. Продукция рассчитана на аудиторию, схожую с основателями компании – поколение молодых и энергичных людей, отличающихся активным образом жизни, прогрессивными взглядами и моральной зрелостью, недостаточной для приобретения продукции Chopard или Patek Philippe. Для достижения этой цели бренд уделяет значительное внимание механизмам, дизайну и экологической составляющей своей часовой продукции.
Adventure, Freedom и Independence – названия трех ключевых коллекций бренда. Все модели этих коллекций представляют собой универсальные повседневные часы, устойчивые к воздействию окружающей среды. Коллекция Freedom («Свобода») — это спортивные часы в винтажном стиле, предназначенные для тех, кто ценит эклектику золотой эры швейцарского часостроения. Adventure («Приключение») – универсальные спортивные часы, сочетающие современные дизайнерские тенденции. А модели Independence («Независимость») созданы для любителей инноваций, авангарда и необычных цветовых решений.
В коллекции Independence представлена линейка часов Wild One, запуск которой в 2022 году был инициирован лично Бивером и оказался весьма удачным. Высококачественные спортивные часы с корпусом из запатентованного материала Norteq, поглощающего удары, стали бестселлером NORQAIN и даже вытеснили известные бренды с запястий многих спортсменов и их поклонников. Norteq, являющийся карбоновым полимером, в шесть раз легче стали и в 3,5 раза легче титана, что обеспечивает отличную эргономику и высокую прочность даже в экстремальных условиях.
Однако ключевым моментом является то, что в эпоху цифровых часов и электронных устройств NORQAIN придерживается принципов традиционной механики. Все модели в трех коллекциях оснащены автоматическими механизмами. Специально для Norqain калибры производятся на фабриках Kenissi и AMT, являющихся одними из ведущих производителей часовых механизмов. Kenissi известен как поставщик механизмов для Tudor, входящего в состав Rolex, а его репутация была усилена приобретением доли французским модным домом Chanel шесть лет назад. АМТ – это подразделение компании Sellita, специализирующейся на выпуске высококлассных механизмов. Таким образом, Norqain, несмотря на то, что не является полноценной мануфактурой, располагает передовой часовой механикой, значительно превосходящей средние отраслевые показатели. Двойное обозначение «N» на роторе этих калибров уже стало признаком высокого качества.
«Наша независимость – это фундамент для инноваций и долгосрочного планирования, что позволяет нам предлагать часы высочайшего уровня по оптимальной цене», — подчеркнул Бен Кюффер. Сегодня NORQAIN является одним из успешных примеров в важном ценовом сегменте часовой индустрии.
Кроме того, NORQAIN привлекает внимание молодого поколения, обеспокоенного экологической обстановкой в мире.
Ответственное потребление и разумный подход
Не случайно презентация новых коллекций NORQAIN в первые годы проходила в необычной обстановке – в павильоне на чистейших водах Женевского озера, куда можно было добраться пешком или на велосипеде по набережной и деревянному мосту. Несмотря на то, что в 2024 году бренд получил официальное приглашение к участию в престижной выставке Watches & Wonders и перешел от живописного водного пространства к огромному павильону, NORQAIN сохранил верность своим принципам. Основатели бренда принадлежат к поколению, для которого вопросы экологии стали важной частью мировоззрения, что нашло отражение в деятельности компании.
Изначально в часах NORQAIN использовались ремешки из телячьей кожи, однако после сотрудничества с Дином Шнайдером, натуралистом и основателем заповедника Hakuna Mipaka в ЮАР, бренд отказался от них. В 2017 году Дин покинул успешную финансовую карьеру в Швейцарии, перебрался в Южную Африку и создал природный заповедник для реабилитации диких животных, оказывая поддержку которому NORQAIN помогает восстанавливать популяции, находящиеся под угрозой исчезновения.
Дин Шнайдер
© пресс-служба
Сегодня различные модели NORQAIN комплектуются стальными браслетами, аналогичными корпусу часов, тканевыми ремешками NATO и альтернативными вариантами: «веганскими» ремешками из переработанного пластика и яблочного жмыха – гладкими, с текстурой каучука от Perlon, а также ремешками под кожу крокодила от BIWI.
Подтверждением заботы NORQAIN об окружающей среде является признание компании Swiss Climate как образцового предприятия по снижению выбросов углекислого газа в атмосферу. Вклад бренда в охрану природы выражается и в конкретных результатах: с 2018 года было собрано и утилизировано более 325 тысяч тонн мусора, часть которого используется для производства прочных и красивых ремешков, не наносящих вреда животному миру.
Norqian также поддерживает Butterfly Help Project: 10% от выручки с продаж часов Neverest GMT 41 мм из коллекции Adventure направляются в благотворительный фонд. Этот проект, созданный представителями сообщества Wild Yak Expeditions Норбу Шерпой и Андреа Шерпа-Циммерманн, оказывает поддержку семьям шерпов, погибших в горах Гималаев во время спасательных операций для альпинистов, обеспечивая их детям возможность получения образования в Непале.
Перспектива развития и взгляд в будущее
Прошло восемь лет с момента основания компании NORQAIN, которая выросла из небольшого предприятия с тремя сотрудниками до организации с 60 работниками и считается одним из наиболее быстроразвивающихся и перспективных брендов на рынке часовых изделий. Сегодня часы NORQAIN можно приобрести во флагманском магазине в Церматте, а также более чем в 30 странах мира, представленных в 200 точках продаж. К ним присоединились мультибрендовые бутики Mercury, московский ЦУМ и петербургский ДЛТ.
Основатели бренда даже сформировали собственное сообщество поклонников, которых называют Norqainer, и этот процесс «норкайнизации» активно продолжается. Среди этих «норкайнеров», или официальных представителей бренда, — хоккеист и капитан Nashville Predators Роман Йосе, горнолыжница Алин Даниот, альпинист и горный гид Андреас Штайндль, прыгунья с шестом и чемпионка Европы Анжелика Мозер – профессионалы, которые привыкли испытывать предельные возможности своего организма. Теперь им в этом помогает механизм NORQAIN.
В 2020 году бренд заключил стратегическое партнерство с NHLPA (National Hockey League Players’ Association), теперь каждый из 44 игроков сборной использует персонализированную модель Sport Chrono NHLPA из коллекции Adventure, что подтверждает точность и надежность этих часов в условиях интенсивных мужских состязаний на льду. Кроме того, в 2022 году NORQAIN стал официальным партнером TCS New York City Marathon, после чего к этому списку присоединились другие крупные марафоны мира: BMW Berlin-Marathon, Zurich Marathon и Generali Geneve Marathon.
BMW Berlin-Marathon, 2023 год
© пресс-служба
Представители компании утверждают, что насыщенный образ жизни современного человека, включающий плавание, тренировки в спортзале, велопрогулки, участие в марафонах, катание на лыжах и даже решение обыденных задач, предполагает наличие механических часов. Эти часы должны выступать в роли надежного помощника.
«NORQAIN – это гарантия высокого качества, ярких дизайнерских решений и новаторского подхода, — отмечает Бен Кюффер. — Это не просто производитель часов с ограниченным ассортиментом моделей, а определенная философия жизни. Мы продолжим воплощать в жизнь смелые замыслы (и, как заверяют, у нас с Жан-Клодом Бивером их предостаточно) и расширять линейку часовых изделий, привлекая к работе новых талантливых специалистов и новаторов. Я надеюсь, что в течение следующих пяти лет мы неоднократно порадуем поклонников часов дерзкими и вдохновляющими поступками».
